Der wirkliche Star im Fediverse ist ActivityPub. Würde ich eine Gastronomie öffnen, würde ich auch diesen Namen nehmen, aber hier beschreibt er etwas anderes. Mit ActivityPub wird erst die Vernetzung der verschiedenen Server (Instanzen) oder gar Plattformen erst möglich, wodurch die sogenannte Föderation erst entsteht. Aber jetzt mal langsam: Was genau ist ActivityPub und warum ist es für Marketingexperten von Interesse?

Was ist ActivityPub?

ActivityPub ist ein offenes, dezentrales Netzwerkprotokoll, das es verschiedenen sozialen Netzwerken ermöglicht, nahtlos miteinander zu kommunizieren. Es wurde vom World Wide Web Consortium (W3C) entwickelt und standardisiert. Im Gegensatz zu zentralen Plattformen wie Instagram oder TikTok, bei denen ein einzelnes Unternehmen die Kontrolle über die Daten und Interaktionen hat, ermöglicht ActivityPub eine föderierte Struktur. Das bedeutet, dass verschiedene Server, die als Instanzen bezeichnet werden, miteinander kommunizieren können, ohne dass eine zentrale Autorität erforderlich ist.

Warum ist ActivityPub wichtig?

• Dezentralisierung: ActivityPub ermöglicht es Nutzern, ihre Daten zu kontrollieren und auf verschiedenen Plattformen zu interagieren, ohne an einen einzigen Anbieter gebunden zu sein.
• Interoperabilität: Durch die Nutzung von ActivityPub können verschiedene soziale Netzwerke miteinander kommunizieren, was die Bildung einer größeren, vernetzten Gemeinschaft fördert.
• Offenheit und Transparenz: Da ActivityPub ein offener Standard ist, kann jeder Entwickler darauf aufbauen und eigene Anwendungen erstellen, was Innovation und Wettbewerb fördert.

Technische Details zu ActivityPub

Architektur und Funktionsweise

ActivityPub basiert auf dem Konzept von Aktivitäten und Objekten. Aktivitäten repräsentieren Handlungen, die Nutzer ausführen können, wie das Posten eines Beitrags, das Liken eines Inhalts oder das Folgen eines anderen Nutzers. Objekte sind die Entitäten, auf die sich diese Aktivitäten beziehen, wie z.B. Beiträge, Kommentare oder Nutzerprofile.

Server-zu-Server-Kommunikation

Ein zentrales Merkmal von ActivityPub ist die Server-zu-Server-Kommunikation. Wenn ein Nutzer auf einer Instanz einen Beitrag erstellt, wird dieser Beitrag an die Server der Follower des Nutzers weitergeleitet. Dies ermöglicht eine Echtzeit-Kommunikation und -Interaktion zwischen verschiedenen Instanzen.

Client-zu-Server-Kommunikation

Neben der Server-zu-Server-Kommunikation unterstützt ActivityPub auch die Client-zu-Server-Kommunikation. Dies bedeutet, dass Nutzer über verschiedene Clients, wie Web- oder Mobile-Apps, auf ihre Instanzen zugreifen und mit dem Netzwerk interagieren können.

In ActivityPub wird ist der ein sogenannter „Actor “ über seine Konten auf Servern repräsentiert. Benutzerkonten auf verschiedenen Servern entsprechen unterschiedlichen Actors. Jeder „Actor“ verfügt über:

• INBOX: Um Informationen von außerhalb zu erhalten
• OUTBOX: Um Informationen an andere zu senden

Der Kommunikationsfluss wird als ActivityStream bezeichnet. Die Programmierung erfolgt über JSON bzw. JSON-LD (LD: Linked Data)

• Du kannst per Post eine Nachricht an den Posteingang einer Person senden (nur Server-zu-Server … das ist die Föderation).
• Du kannst von deinem Posteingang aus deine neuesten Nachrichten lesen (Client-zu-Server; das ist wie das Lesen deines Social-Network-Streams).
• Du kannst in deinen Postausgang posten, um Nachrichten an die Welt zu senden (Client-zu-Server).
• Du kannst vom Postausgang einer Person aus zugreifen, um zu sehen, welche Nachrichten diese Person gepostet hat (Client-zu-Server und/oder Server-zu-Server).

Vorteile für Marketingexperten

Für Marketingexperten bietet ActivityPub eine Reihe von Vorteilen, die es zu einem attraktiven Werkzeug für die digitale Marketingstrategie machen:

• Zielgruppenansprache: Durch die Vernetzung verschiedener sozialer Netzwerke können Marketingexperten eine breitere Zielgruppe erreichen und ihre Botschaften gezielt verbreiten.
• Datenkontrolle: Da Nutzer die Kontrolle über ihre Daten behalten, können Marketingexperten transparente und vertrauenswürdige Kampagnen entwickeln, die den Datenschutz respektieren.
• Innovation und Anpassung: Die Offenheit von ActivityPub ermöglicht es Marketingexperten, innovative Anwendungen und Dienste zu entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind.

ActivityPub stellt einen bedeutenden Fortschritt in der Welt der sozialen Netzwerke dar. Durch seine dezentrale und offene Struktur bietet es nicht nur Nutzern mehr Kontrolle und Freiheit, sondern eröffnet auch Marketingexperten neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen und innovative Marketingstrategien zu entwickeln.

Durch die Nutzung von ActivityPub können Marketingexperten nicht nur ihre Reichweite erhöhen, sondern auch vertrauenswürdige und transparente Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufbauen. Es ist an der Zeit, die Möglichkeiten von ActivityPub zu erkunden und in die Zukunft der dezentralen sozialen Netzwerke zu investieren.

Quellen: ActivityPub, Wikipedia; ActivityPub www.w3.org